當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
南京高校十佳“動感MM”大賽全案推廣案例
作者：世通利方 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
-
項目主體:中國移動通信集團(tuán)江蘇有限責(zé)任公司南京分公司
項目執(zhí)行:南京世通利方公關(guān)策劃有限公司
項目背景
繼“超女”之后，各類選秀活動可謂“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，一時間，選秀活動遍布大江南北。絢麗的舞臺、奪目的燈光、專業(yè)的表演，令無數(shù)少男少女羨慕不已，但是以往選秀活動大多以“美”、“唱”、“舞”為主要的比賽形式來進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，使得眾多年輕人望塵莫及。由中國移動通信集團(tuán)江蘇有限公司南京分公司冠名主辦，南京世通利方公關(guān)策劃有限公司全程承辦的“動感秀自己”—2006南京高校十佳“動感MM”大賽不同于以往，本次活動不僅為M-Zone人們營造了一個個性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的大舞臺，也充分展現(xiàn)了“動感地帶”時尚、好玩、探索的品牌屬性，更符合了當(dāng)今社會大多年輕人的口味。
“動感MM”大賽活動內(nèi)容積極健康，主辦方在原形體展示的基礎(chǔ)上增加了才藝比賽，參賽者也不再是穿著比基尼出場表演，而是身著主辦方為她們精心準(zhǔn)備的真維斯休閑裝、維納絲婚紗和維納絲晚裝，伴著輕松愉快的調(diào)子步入現(xiàn)場，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代女性是才貌雙全、積極向上的時尚女性代表。
“動感MM”大賽開始于2005年，是目前江蘇省影響面較大的一場賽事活動，倍受社會各界關(guān)注。參賽選手均來自南京市各大專院校，多達(dá)上千名動感地帶用戶參與報名。
中國移動通信集團(tuán)江蘇有限公司南京分公司希望借這次大賽的契機(jī)更好的詮釋“動感地帶”動感、時尚、流行的品牌形象，提升動感地帶品牌文化，加強(qiáng)動感地帶用戶凝聚力。
項目調(diào)查
在大賽的前期宣傳實施之前，南京世通利方公關(guān)策劃有限公司通過廣泛調(diào)研，了解到目前選秀市場混亂、名目眾多的情況，如何使大眾真正了解此次大賽，需要大量的正面媒體報道，并不間斷向大眾闡述大賽各階段的新聞及花絮。為吸引媒體關(guān)注，還要求活動的形式和策劃上要有創(chuàng)新。
項目策劃
a. 目標(biāo)：
1. 通過南京世通利方公關(guān)策劃有限公司策略性的公關(guān)推廣計劃，就社會輿論環(huán)境預(yù)熱、熱點炒作、媒體傳播方面進(jìn)行了多角度、有節(jié)奏、分層次的大量宣傳工作。使動感地帶品牌文化深入人心。
2. 通過媒體的有力報道，使得參與人數(shù)大幅度上升。
3. 通過市場的宣傳、推廣活動與所選定的媒體建立長期的合作關(guān)系
b. 策略
1. 分階段、多角度的針對目前選秀市場諸多混亂的情況，在江蘇10多家媒體發(fā)布20多篇新聞稿，強(qiáng)化宣傳本次大賽的差異性。
2. 大量的落地宣傳，如海報、單頁、活動手冊等大量印刷品的張貼和派發(fā)，為本次活動的前期宣傳更添一筆。
3. 擴(kuò)大宣傳力度，建立了專門的相關(guān)網(wǎng)站，對本次大賽相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行及時圖文直播。同時與電臺和電視臺合作，連續(xù)做深度報道。
項目執(zhí)行
a. 活動前期預(yù)熱和報名
“動感秀自己2006南京高校十佳動感MM大賽2006年12月16日正式拉開帷幕。經(jīng)過一個多月的宣傳包括移動公司網(wǎng)站、西祠網(wǎng)站、東方文化周刊、校園海報、校園單頁、動感地帶營業(yè)廳宣傳等。
全市分為市區(qū)、浦口、仙林和江寧四個區(qū)域進(jìn)行報名，共有上千名動感地帶用戶通過網(wǎng)絡(luò)、電話或短信等形式進(jìn)行報名參與。
b. 淘汰賽選拔
第一輪選拔賽于2006年12月16日在南京郵電大學(xué)仙林校區(qū)舉行，
第二輪選拔賽于2006年12月17日在河海大學(xué)江寧校區(qū)，
第三輪選拔賽于2006年12月30日在南京大學(xué)本部舉行。
經(jīng)過專家評審團(tuán)評審的層層選拔與淘汰，共有22名選手入圍。
c.網(wǎng)上投票
視頻點播、選手資料介紹、媒體報道、活動論壇等等,在網(wǎng)上呈現(xiàn)著勃勃生機(jī)，也為選手的網(wǎng)絡(luò)投票提供了一很好的平臺。即使你是第一次發(fā)現(xiàn)這個比賽，你也可以通過該網(wǎng)站來了解活動進(jìn)度、選手信息，從而更方便尋找到你喜愛的選手，并為她進(jìn)行投票。網(wǎng)絡(luò)投票為本次大賽添磚加瓦、推波助瀾。
d. 決賽
總決賽于2007年1月6日，入圍的22名選手集聚在南京光陽大舞臺參加本次大賽的決賽。整個決賽以個人才藝為主，輔以休閑服走秀、婚紗走秀、晚裝走秀等節(jié)目。經(jīng)過兩個小時的精彩對決，來自河海大學(xué)的7號選手劉嘉儀獲得本次大賽的冠軍，來自東南大學(xué)的19號選手郭伊莎和來自南京航空航天大學(xué)的17號選手李白晶分別獲得亞軍、季軍。
2007年1月6日整個活動圓滿的落下帷幕�；顒舆_(dá)到了預(yù)期的效果，入圍22名選手充分演繹了大賽的主題：動感、時尚、流行。