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南京高校十佳“動感MM”大賽全案推廣案例
作者:世通利方 時間:2008-9-6 字體:[大] [中] [小]
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項目主體:中國移動通信集團江蘇有限責任公司南京分公司
項目執(zhí)行:南京世通利方公關策劃有限公司
項目背景
繼“超女”之后,各類選秀活動可謂“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開”,一時間,選秀活動遍布大江南北。絢麗的舞臺、奪目的燈光、專業(yè)的表演,令無數少男少女羨慕不已,但是以往選秀活動大多以“美”、“唱”、“舞”為主要的比賽形式來進行嚴格的篩選,使得眾多年輕人望塵莫及。由中國移動通信集團江蘇有限公司南京分公司冠名主辦,南京世通利方公關策劃有限公司全程承辦的“動感秀自己”—2006南京高校十佳“動感MM”大賽不同于以往,本次活動不僅為M-Zone人們營造了一個個性化、充滿創(chuàng)新和趣味性的大舞臺,也充分展現了“動感地帶”時尚、好玩、探索的品牌屬性,更符合了當今社會大多年輕人的口味。
“動感MM”大賽活動內容積極健康,主辦方在原形體展示的基礎上增加了才藝比賽,參賽者也不再是穿著比基尼出場表演,而是身著主辦方為她們精心準備的真維斯休閑裝、維納絲婚紗和維納絲晚裝,伴著輕松愉快的調子步入現場,充分展現了現代女性是才貌雙全、積極向上的時尚女性代表。
“動感MM”大賽開始于2005年,是目前江蘇省影響面較大的一場賽事活動,倍受社會各界關注。參賽選手均來自南京市各大專院校,多達上千名動感地帶用戶參與報名。
中國移動通信集團江蘇有限公司南京分公司希望借這次大賽的契機更好的詮釋“動感地帶”動感、時尚、流行的品牌形象,提升動感地帶品牌文化,加強動感地帶用戶凝聚力。
項目調查
在大賽的前期宣傳實施之前,南京世通利方公關策劃有限公司通過廣泛調研,了解到目前選秀市場混亂、名目眾多的情況,如何使大眾真正了解此次大賽,需要大量的正面媒體報道,并不間斷向大眾闡述大賽各階段的新聞及花絮。為吸引媒體關注,還要求活動的形式和策劃上要有創(chuàng)新。
項目策劃
a. 目標:
1. 通過南京世通利方公關策劃有限公司策略性的公關推廣計劃,就社會輿論環(huán)境預熱、熱點炒作、媒體傳播方面進行了多角度、有節(jié)奏、分層次的大量宣傳工作。使動感地帶品牌文化深入人心。
2. 通過媒體的有力報道,使得參與人數大幅度上升。
3. 通過市場的宣傳、推廣活動與所選定的媒體建立長期的合作關系
b. 策略
1. 分階段、多角度的針對目前選秀市場諸多混亂的情況,在江蘇10多家媒體發(fā)布20多篇新聞稿,強化宣傳本次大賽的差異性。
2. 大量的落地宣傳,如海報、單頁、活動手冊等大量印刷品的張貼和派發(fā),為本次活動的前期宣傳更添一筆。
3. 擴大宣傳力度,建立了專門的相關網站,對本次大賽相關內容進行及時圖文直播。同時與電臺和電視臺合作,連續(xù)做深度報道。
項目執(zhí)行
a. 活動前期預熱和報名
“動感秀自己2006南京高校十佳動感MM大賽2006年12月16日正式拉開帷幕。經過一個多月的宣傳包括移動公司網站、西祠網站、東方文化周刊、校園海報、校園單頁、動感地帶營業(yè)廳宣傳等。
全市分為市區(qū)、浦口、仙林和江寧四個區(qū)域進行報名,共有上千名動感地帶用戶通過網絡、電話或短信等形式進行報名參與。
b. 淘汰賽選拔
第一輪選拔賽于2006年12月16日在南京郵電大學仙林校區(qū)舉行,
第二輪選拔賽于2006年12月17日在河海大學江寧校區(qū),
第三輪選拔賽于2006年12月30日在南京大學本部舉行。
經過專家評審團評審的層層選拔與淘汰,共有22名選手入圍。
c.網上投票
視頻點播、選手資料介紹、媒體報道、活動論壇等等,在網上呈現著勃勃生機,也為選手的網絡投票提供了一很好的平臺。即使你是第一次發(fā)現這個比賽,你也可以通過該網站來了解活動進度、選手信息,從而更方便尋找到你喜愛的選手,并為她進行投票。網絡投票為本次大賽添磚加瓦、推波助瀾。
d. 決賽
總決賽于2007年1月6日,入圍的22名選手集聚在南京光陽大舞臺參加本次大賽的決賽。整個決賽以個人才藝為主,輔以休閑服走秀、婚紗走秀、晚裝走秀等節(jié)目。經過兩個小時的精彩對決,來自河海大學的7號選手劉嘉儀獲得本次大賽的冠軍,來自東南大學的19號選手郭伊莎和來自南京航空航天大學的17號選手李白晶分別獲得亞軍、季軍。
2007年1月6日整個活動圓滿的落下帷幕;顒舆_到了預期的效果,入圍22名選手充分演繹了大賽的主題:動感、時尚、流行。